네이버광고에서 AI 광고는 신청해서 켜는 기능이 아닙니다. 2026년 7월 21일 노출이 시작될 때, 확장검색을 쓰고 있던 광고그룹은 이미 켜진 상태로 들어갔습니다. 끄는 자리는 광고그룹 안에 있는 「확장검색 by ADVoost」 영역이고, 그대로 두면 그 화면과 연관된 파워링크 평균 단가를 기준으로 클릭당 요금이 빠집니다. 입찰가를 따로 정하는 칸은 없습니다.
핵심 요약
- 광고주센터 설정 기능은 2026년 7월 15일 열렸고, 실제 노출은 7월 21일부터 시작했습니다.
- 출시 시점에 확장검색을 쓰던 모든 광고그룹은 AI 광고 운영이 기본으로 켜진 상태였습니다.
- 광고 문안은 AI가 랜딩페이지와 계정 정보를 읽어 직접 쓰기 때문에 원하는 문구로 고칠 수 없습니다.
- 끄려면 광고그룹 단위에서 해당 설정을 OFF로 바꾸면 되고, 그룹마다 따로 해야 합니다.
네이버광고의 AI 광고는 정확히 무엇인가요?
네이버 통합검색 결과 위쪽에 나오는 AI 요약 답변, 즉 AI 브리핑 안에 들어가는 검색광고입니다. 정식 이름은 애드부스트 맥스입니다. 기존 파워링크처럼 결과 목록에 줄지어 서는 형태가 아니라, AI가 써 준 요약문의 문단 사이나 맨 아래에 텍스트로 끼어듭니다.
노출 범위는 작지 않습니다. 네이버는 이 지면을 월간 순 이용자 3,000만 명이 쓰는 AI 요약 답변 영역이라고 설명했습니다. 다만 모든 검색어에 붙는 것은 아닙니다. AI 브리핑 자체가 뜨지 않는 검색어에는 AI 브리핑 광고도 나오지 않습니다. 짧은 상호 검색이나 단순 위치 검색처럼 요약이 필요 없는 질문에서는 이 지면이 아예 생기지 않습니다.
그래서 체감이 사람마다 다릅니다. 설명이 필요한 긴 질문을 많이 받는 업종은 노출이 눈에 띄게 늘고, 짧은 검색어 위주인 업종은 거의 변화가 없습니다. 내 광고가 실제로 이 지면에 나갔는지는 뒤에서 설명하는 보고서 자리에서 확인할 수 있습니다.
왜 신청도 안 했는데 켜져 있나요?
신청제가 아니라 자동 편입 구조이기 때문입니다. 네이버는 이 기능을 완전히 새로운 광고 상품으로 따로 팔지 않고, 이미 쓰고 있던 확장검색 기능의 확장 형태로 붙였습니다. 그래서 확장검색을 켜 둔 광고그룹은 출시 시점에 모두 함께 들어갔습니다.
신청 창구가 없다는 말은 반대로도 성립합니다. 빼 달라고 요청할 창구도 없습니다. 광고그룹을 직접 열어서 OFF로 바꾸는 것이 유일한 방법입니다.
예산 쪽도 짚어야 합니다. 이 광고는 새 예산을 따로 잡지 않고 기존 확장검색 예산 안에서 돌아갑니다. 광고비 총액이 갑자기 늘어나는 구조는 아닙니다. 대신 같은 돈이 어디로 나갔는지가 달라집니다. 파워링크에서 쓰던 돈의 일부가 AI 브리핑 쪽으로 옮겨 붙을 수 있다는 뜻입니다. 총액만 보고 있으면 아무 일도 없어 보이고, 지면별로 나눠 봐야 변화가 보입니다.
파워링크와 무엇이 다른가요?
직접 정하던 것을 AI가 정한다는 점이 가장 큽니다. 아래 표는 네이버 검색광고 출시 공지와 그것을 정리한 광고업계 자료에 적힌 내용으로 맞춰 본 것입니다.
| 항목 | 파워링크 | AI 브리핑 광고 |
|---|---|---|
| 광고 문안 | 광고주가 직접 입력 | AI가 자동 작성, 수정 불가 |
| 입찰가 | 키워드별로 직접 입력 | 설정 칸 없음 |
| 클릭당 비용 기준 | 내가 넣은 입찰가 | 그 화면과 연관된 파워링크 평균 단가 |
| 제외 검색어 | 적용됨 | 적용 안 됨 |
| 타겟별 성과 | 지역·성별·연령 제공 | 제공 안 됨, 주 1회 월요일 갱신 |
확인 기준 : 2026년 11월
표에서 가장 많이 놓치는 줄이 네 번째입니다. 제외 검색어를 공들여 쌓아 둔 계정이 많습니다. 그 목록은 이 지면에 적용되지 않습니다. 검색어와 광고를 직접 맞추는 방식이 아니라, AI가 요약문의 맥락을 읽어 자리를 고르는 방식이기 때문입니다. 지금까지 막아 뒀던 방향으로도 노출이 생길 수 있습니다.
끄는 자리, 순서대로 보겠습니다
설정은 광고그룹 안에 있습니다. 캠페인이나 계정 단위가 아니라는 점이 중요합니다.
2026년 11월 화면 기준입니다. 11월 5일 화면 개편으로 메뉴 이름이 다를 수 있습니다.
- 1단계 - 네이버 검색광고 관리 화면에 로그인합니다. 2026년 11월 5일부터 이름이 네이버애즈로 바뀌었지만 주소와 계정, 광고와 예산은 그대로 쓰입니다.
- 2단계 - 광고 관리에서 검색광고 캠페인을 열고, 그 아래 광고그룹 목록을 펼칩니다.
- 3단계 - 광고그룹 하나를 눌러 들어가 확장검색 설정이 있는 자리를 찾습니다. 「확장검색 by ADVoost」라고 적혀 있는 영역입니다.
- 4단계 - 그 영역 안에 AI 광고 운영 항목이 있습니다. 켜져 있으면 OFF로 바꾸고 저장합니다.
- 5단계 - 광고그룹이 여러 개면 전부 같은 방식으로 확인합니다. 한 그룹을 껐다고 다른 그룹까지 꺼지지 않습니다.
실수가 몰리는 곳이 5단계입니다. 캠페인 하나만 보고 끝내면 나머지 그룹은 그대로 켜져 있습니다. 광고그룹을 업종별로 쪼개 운영하는 경우가 많으니, 목록을 처음부터 끝까지 한 번은 훑어보시는 쪽이 안전합니다.
그리고 켜져 있는지 여부만 보는 데서 멈추지 마시고, 검색광고 보고서 안의 애드부스트 맥스 인사이트도 같이 열어 보셔야 합니다. 여기에 이 지면에서 발생한 성과가 따로 모입니다. 갱신이 매주 월요일이라 어제 쓴 돈이 바로 보이지는 않습니다. 끈 뒤에도 한 주는 숫자를 더 봐야 실제로 멈췄는지 확인됩니다.
직접 쓴 문구와 AI가 쓴 문구, 어느 쪽이 더 잘 팔릴까요
이 질문부터가 모순이 있는 질문입니다. 지금 고를 수 있는 것은 문구가 아니라 지면입니다. 켜면 AI가 쓴 문구가 나가고, 끄면 그 지면에 아예 나가지 않습니다. 둘을 나란히 놓고 더 좋은 문구를 고르는 선택지는 애초에 없습니다.
마치 식당에서 메뉴판을 보고 고르는 게 아니라, 주방장 추천을 받을지 말지만 고르는 상황과 같습니다. 추천 요리가 맛있을지 미리 알 수는 없고, 주방에 어떤 재료가 들어가 있는지만 내가 정할 수 있습니다.
그래서 판단 기준이 옮겨갑니다. 문구 품질을 걱정하는 자리가 아니라, AI가 읽어 가는 재료를 정리하는 자리가 승부처가 됩니다. AI는 랜딩페이지와 계정에 적힌 정보로 문안을 만듭니다. 페이지 첫 화면에 무엇을 하는 곳인지가 안 적혀 있으면, AI도 그것을 적어 줄 수가 없습니다. “고칠 수 없는 문구를 붙잡는 대신, 그 문구가 읽고 가는 페이지를 고치는 쪽이 빠릅니다.”
결론을 강요할 자리는 아닙니다. 문구 한 글자까지 통제해야 하는 업종이면 끄는 쪽이 맞고, 설명이 긴 서비스라서 요약 답변 안에 들어가는 편이 유리하다면 켜 두고 재료를 정리하는 쪽이 맞습니다. 목적을 먼저 정하고 고르시면 됩니다.
돈은 어떤 기준으로 나가나요?
클릭이 일어날 때 나갑니다. 금액은 그 AI 브리핑 화면과 연관된 파워링크 광고들의 평균 단가를 기준으로 정해집니다. 내가 넣어 둔 입찰가는 그대로 쓰이지 않고, 이 지면만 따로 올리거나 내릴 수도 없습니다.
그래서 비용 관리 방법이 하나로 줄어듭니다. 단가를 조절하는 길이 막혔으니, 남은 손잡이는 확장검색 예산과 켜기·끄기뿐입니다. 평소 파워링크 단가가 높은 경쟁 업종이라면 이 지면 단가도 같이 높게 따라옵니다. 단가가 비싼 검색어를 많이 담고 있는 계정일수록 먼저 확인해 보셔야 하는 이유입니다.
반대로 안심할 자리도 있습니다. AI 브리핑이 뜨지 않는 검색어에는 이 광고도 나가지 않습니다. 또 사전 심의가 필요한 업종은 처음부터 노출 대상에서 빠집니다. 금융·보험, 건강기능식품, 의료 업종은 심의 문제로 집행이 제한됩니다. 이 업종이면 설정 화면에서 선택 자체가 안 될 수 있으니, 끄는 일을 찾아 헤매기 전에 해당 여부를 먼저 보시면 됩니다.
AI가 잘못 쓴 문구는 누가 책임지나요?
아직 정리된 기준이 없습니다. 광고주가 AI가 만든 문안을 노출 전에 직접 고치거나 승인할 수 없는 구조라서, 문구가 잘못 만들어졌을 때 누가 책임지는지가 분명하지 않습니다. 켜 두기로 했다면 광고 재료가 되는 원본 정보(랜딩페이지·계정 정보)와 실제로 노출된 문구를 함께 기록해 두세요. 문제가 생겼을 때 어디서 잘못 만들어졌는지 확인할 근거가 됩니다.
광고 문구는 표시·광고 규정이 걸리는 영역이라 업종에 따라 민감도가 크게 갈립니다. 책임 기준은 네이버 광고 운영 정책과 이용 약관에서 직접 확인하시는 것이 정확합니다.
표시 쪽은 먼저 정리됐습니다. 2026년 4월 13일부터 애드부스트 소재로 만든 이미지 광고에는 왼쪽 위에 「AI 활용」 마크가 자동으로 붙습니다. 인공지능 기본법 제31조가 근거입니다. 내 광고에 AI 표시가 붙는 것이 부담스러운지, 아니면 요즘은 오히려 자연스러운지는 업종 분위기에 따라 판단이 다를 수 있습니다.
이런 경우엔 이렇게 하면 됩니다
모두가 끌 필요도, 모두가 켜 둘 필요도 없습니다. 상황별로 갈립니다.
- 문구를 한 글자까지 통제해야 하는 업종이면 OFF로 둡니다. 자격·효능·보장 같은 표현이 걸리는 분야는 사전 승인이 안 되는 구조 자체가 위험 요인입니다.
- 월 광고비가 작아서 한 번의 비싼 클릭이 아픈 경우라면 일단 OFF로 두고 파워링크부터 안정시킵니다. 입찰가를 못 정하는 지면은 예산이 작을 때 변동이 크게 느껴집니다.
- 설명이 긴 서비스이고 랜딩페이지가 이미 정리돼 있다면 ON으로 두고 2~3주 지켜봅니다. 요약 답변 안에 들어가는 편이 유리한 쪽입니다.
- 지역 타겟이 성과의 핵심이면 주의해서 보셔야 합니다. 이 지면은 지역·성별·연령별 성과를 따로 주지 않아서, 어느 지역에서 온 클릭인지 확인할 방법이 없습니다.
네 가지 모두 공통점이 하나 있습니다. 켜져 있는지조차 모르는 상태가 가장 나쁩니다. 끄기로 결정하든 켜 두기로 결정하든, 본인이 정한 상태여야 합니다.
켜 두기로 했다면 랜딩페이지부터 손봐야 합니다
AI가 문안을 만들 재료는 랜딩페이지와 계정 정보 두 곳에서 나옵니다. 그래서 손볼 곳도 그 두 곳입니다.
- 랜딩페이지 첫 화면 3문장 안에 누구를 위한 무슨 서비스인지 적습니다. 분위기 문구만 있는 첫 화면은 AI가 읽어 갈 내용이 없습니다.
- 상호·업종·주요 상품 이름을 계정 정보와 페이지에서 똑같이 씁니다. 두 곳이 다르면 엉뚱한 조합이 나올 수 있습니다.
- schema.org 형식의 구조화 데이터를 넣습니다. 사람이 읽는 문장과 별도로, 기계가 읽는 칸에 업종·연락처·서비스 항목을 채워 두는 작업입니다.
- 전환 추적이 실제로 기록되는지 확인합니다. 지면별 비교는 결국 전환 숫자로 하게 되는데, 그 숫자가 안 쌓이면 끄고 켜는 판단을 할 근거가 없습니다.
세 번째와 네 번째는 손으로 넣기 번거로운 부분입니다. 아이비전트의 비전트 AI 호스팅은 AI로 만든 사이트를 그대로 올려 공개하는 방식이라, 구조화 데이터와 추적 코드를 페이지에 심어 둔 상태로 운영할 수 있습니다. 요금과 무료체험 조건은 요금 안내 페이지에서 확인하실 수 있습니다.
광고 관리 화면 이름이 11월에 바뀌었습니다
설정을 찾다가 헤매는 이유가 하나 더 생겼습니다. 네이버 광고주센터가 2026년 11월 5일부터 네이버애즈로 이름과 로고를 바꿨습니다. 주소와 계정, 등록해 둔 광고와 예산, 비즈머니는 그대로 유지됩니다. 바뀐 것은 이름과 화면 구성입니다.
같이 들어온 기능도 광고비와 관계가 있습니다. AI가 캠페인 운영 상황을 보고 개선안을 제안하는 맞춤 추천이 추가됐고, 버튼 한 번으로 적용되는 형태입니다. 기존 챗봇은 애즈 어시스턴트로 바뀌어 광고가 노출되지 않는 원인을 안내하고, 처음 광고를 시작하는 경우를 위한 첫 광고 가이드도 함께 나왔습니다. 검색광고에 먼저 적용하고 범위를 넓혀 간다고 했습니다.
추천을 버튼 한 번으로 적용할 수 있다는 점은 편하지만, 적용 후에 무엇이 바뀌었는지는 직접 확인해야 합니다. AI 광고 운영 설정을 끄러 들어갔다가 추천을 눌러 다른 설정이 같이 바뀌는 경우가 생기지 않도록, 저장 전에 화면을 한 번 더 읽어 보시는 편이 좋습니다.
광고를 맡길 때 무엇을 확인해야 하나요
광고그룹 단위 설정 점검이 보고에 들어 있는지, 그리고 월 보고서에 지면별 지출이 나뉘어 나오는지 두 가지를 보시면 됩니다. 이번 일처럼 기본값이 바뀌는 변경은 공지 한 줄로 지나가고, 총액만 보는 보고서에서는 흔적이 남지 않습니다.
아이비전트의 비전트 마케팅 솔루션은 이 영역을 다룹니다. SEO·GEO·AEO 진단과 구글·네이버 광고 관리, 부정클릭 감지가 들어 있습니다. 요금제별 제공 범위와 요금은 요금 안내 페이지에서 확인하실 수 있습니다. 설정 화면을 직접 보면서 끄고 켤 기준을 잡고 싶다면 요금제 화면에서 구간을 비교해 보시면 됩니다.
끄고 켜는 기준은 광고비 목적에서 갈립니다
이번 변경의 핵심은 새 광고 상품이 나온 것이 아닙니다. 쓰고 있던 기능의 기본값이 바뀌었고, 그 결과로 돈이 나가는 자리가 하나 늘었다는 점입니다. 그래서 먼저 할 일은 좋은지 나쁜지 판단하는 것이 아니라, 지금 내 계정에서 켜져 있는지 확인하는 것입니다.
확인한 다음은 목적으로 갈립니다. 문구를 통제해야 하면 끄고, 설명이 긴 서비스라 요약 답변에 들어가는 편이 유리하면 켜 두고 랜딩페이지를 정리합니다. 어느 쪽이든 2~3주 숫자를 보고 다시 결정하면 됩니다. 목적을 먼저 정하고 비교해서 고르시면 됩니다.
확인 기준 : 2026년 11월
